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微博以讹传讹当止 用求是精神对茅台

 

3月11日,一张“各种酒类毛利率比较图”被微博网友热传,其中贵州茅台高度酒毛利被指93.49%成为“亮点”冠军。此次始发者为自称加州大学肄业生的“研究零售ing”。适逢全国“两会”,茅台成为部分代表、委员及网民针对“三公消费”不满的批判对象之一。
  
浏览相关转发评论,参与的大部分零售人都感慨毛利之差,顺便对酒类经销和特殊消费市场表示抗议。 
 
 
在短暂20小时内被@到第184次的时候,我决定研究一下这张榜单图。首先,榜单出处及动机存疑:没有权威来源;其次,这份表单完全能够逐一比对,因为都是上市公司,但绝大部分零售人没有这个精力,共26类酒涉21家厂商;再次是统计口径问题,经我四小时查阅比对,这只能是基本参造各大厂商2010年度毛利的一份错误频出的统计表;最后,这个行业的平均毛利高达30%以上,值得零售业学习。
 
我发现,茅台被冤枉。图表“控诉”的毛利冠军,其中高度酒毛利(以下省略“毛利”)93.49%、低度酒90%,与实际情况严重不符。贵州茅台2011年4月9日发布的“2010年度报告”显示,酒类77.42%,其中高度茅台酒79.76%,低度茅台酒77.08%,其他系列酒48.51%。2011年上半年,酒类78.41%,其中高度茅台酒80.68%,低度茅台酒77.84%,其他系列酒49.59%。即使在2009年度,酒类80.44%,其中高度茅台酒83.81%,低度茅台酒81.10%,其他系列酒44.87%。
 
除茅台外,还有8家厂商共9类酒毛利数据错误,近43%的厂商酒类毛利错误率。剩余厂商的酒类数据,均与各自2010年度财报毛利数据相同。
 
榜图排行第23位暨毛利39.55%的海南椰岛,2011年3月31日发布“2010年报”,酒类毛利为54.53%;2011年上半年,酒类毛利为62.09%。青岛啤酒43.40%在榜图偏后,实际上,2011年3月31日发布2010年报,啤酒类35.2%;2011年上半年,啤酒34.51%。
 
显示为39.55%的古越龙山,2011年4月8日发布2010年报,酒类36.75%;误打误撞与2011年上半年相同,酒类39.55%。酒鬼,2011年1月28日发布2010年报,酒类73.91%,其中高档酒类酒鬼系列82.34%,2011年上半年酒类72.59%,其中酒鬼系列85.31%——图表误标74.62%,是2011年度酒类毛利。
 
兰州黄河2011年4月8日发布2010年报,啤酒42.09%,2011年上半年啤酒45.13%——纠正了图标44%。沱牌,2011年3月26日发布2010年报,啤酒41.72%,2011年上半年啤酒44.12%,而图表误标60%。
 
青稞酒,应为上市公司青海互助的“青青稞酒”,该酒业于2011年底上市,2012年2月22日发布2011年度业绩快报:青稞酒2011年毛利32.08%,2010年毛利32.17%——而榜单上,青稞酒(普通)60%,青稞酒75%。
 
水井坊,2011年4月28日发布2010年报,酒类70.53%;2011年上半年酒类77.45%——被图标误做2010年数据。
 
综上,可见微博以讹传讹之烈,虽纠错门槛偏高,但需呼唤零售人求是精神。
 
酒业尽管相对专注,但也有大半企业有一到四个副业,如房地产业、生猪养殖、医药、生化制药、酒店、饮料、大麦麦芽、玻璃瓶、印刷、旅游等;海南椰岛的贸易营收规模甚至数倍于酒类。
 
零售业当自强,毛利向酒类看齐。
 
 「原载联商网  新浪微互动@零售评论员林尚玉 
 



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