微博以讹传讹当止用求是精神对茅台-长亭外-财新网

3月11日，一张“各种酒类毛利率比较图”被微博网友热传，其中贵州茅台高度酒毛利被指93.49％成为“亮点”冠军。此次始发者为自称加州大学肄业生的“研究零售ing”。适逢全国“两会”，茅台成为部分代表、委员及网民针对“三公消费”不满的批判对象之一。

浏览相关转发评论，参与的大部分零售人都感慨毛利之差，顺便对酒类经销和特殊消费市场表示抗议。

在短暂20小时内被@到第184次的时候，我决定研究一下这张榜单图。首先，榜单出处及动机存疑：没有权威来源；其次，这份表单完全能够逐一比对，因为都是上市公司，但绝大部分零售人没有这个精力，共26类酒涉21家厂商；再次是统计口径问题，经我四小时查阅比对，这只能是基本参造各大厂商2010年度毛利的一份错误频出的统计表；最后，这个行业的平均毛利高达30％以上，值得零售业学习。

我发现，茅台被冤枉。图表“控诉”的毛利冠军，其中高度酒毛利（以下省略“毛利”）93.49％、低度酒90％，与实际情况严重不符。贵州茅台2011年4月9日发布的“2010年度报告”显示，酒类77.42％，其中高度茅台酒79.76％，低度茅台酒77.08％，其他系列酒48.51％。2011年上半年，酒类78.41％，其中高度茅台酒80.68%，低度茅台酒77.84％，其他系列酒49.59％。即使在2009年度，酒类80.44％，其中高度茅台酒83.81％，低度茅台酒81.10％，其他系列酒44.87％。

除茅台外，还有8家厂商共9类酒毛利数据错误，近43%的厂商酒类毛利错误率。剩余厂商的酒类数据，均与各自2010年度财报毛利数据相同。

榜图排行第23位暨毛利39.55％的海南椰岛，2011年3月31日发布“2010年报”，酒类毛利为54.53％；2011年上半年，酒类毛利为62.09％。青岛啤酒43.40％在榜图偏后，实际上，2011年3月31日发布2010年报，啤酒类35.2％；2011年上半年，啤酒34.51％。

显示为39.55％的古越龙山，2011年4月8日发布2010年报，酒类36.75％；误打误撞与2011年上半年相同，酒类39.55％。酒鬼，2011年1月28日发布2010年报，酒类73.91％，其中高档酒类酒鬼系列82.34％，2011年上半年酒类72.59％，其中酒鬼系列85.31％——图表误标74.62％，是2011年度酒类毛利。

兰州黄河2011年4月8日发布2010年报，啤酒42.09％，2011年上半年啤酒45.13％——纠正了图标44％。沱牌，2011年3月26日发布2010年报，啤酒41.72％，2011年上半年啤酒44.12％，而图表误标60％。

青稞酒，应为上市公司青海互助的“青青稞酒”，该酒业于2011年底上市，2012年2月22日发布2011年度业绩快报：青稞酒2011年毛利32.08％，2010年毛利32.17%——而榜单上，青稞酒（普通）60％，青稞酒75％。

水井坊，2011年4月28日发布2010年报，酒类70.53％；2011年上半年酒类77.45％——被图标误做2010年数据。

综上，可见微博以讹传讹之烈，虽纠错门槛偏高，但需呼唤零售人求是精神。

酒业尽管相对专注，但也有大半企业有一到四个副业，如房地产业、生猪养殖、医药、生化制药、酒店、饮料、大麦麦芽、玻璃瓶、印刷、旅游等；海南椰岛的贸易营收规模甚至数倍于酒类。

零售业当自强，毛利向酒类看齐。

「原载联商网新浪微互动@零售评论员林尚玉

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