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“向M主席保证，你新婚之夜不许耍流氓”——这听上去真像电影台词，但它是上世纪五六十年代中国频繁发生的真人对话。
近日国家广电总局电影局在《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（征求意见稿）中规定，鼓励影院、院线开展形式多样的促销活动，但是会员票、团体票等优惠票价格不低于影院挂牌价格的70％——这听起来多像电影台词？
中国电影票房整体偏小，即使是被有关人士称为十年后超越美国的2011年度，总票房不过130亿元（仅相当于中移动公司的10天营业额），其中有20多亿还是美国大片拿去的票房三甲市场份额，如《变形金刚3》11亿元，《功夫熊猫2》4.6亿元，《加勒比海盗4》4.6亿元。
在国家十二五规划中，对文化事业的定位是“又好又快发展的关键阶段”。若只求票房，放开海外电影引进的20部限额，更简单粗暴有效。限额，一方面繁荣了网络视频业及BT、翻墙技术，另一方面的确暂时为中国电影产业赢得了时间；如今用限价，却显得“包办婚姻”了。有关领导大约心疼中国院线和电影院的发展速度和盈利能力，但这实在太像那些因为儿子老大不小但暂时没娶媳妇，所以决心让儿子不能和女同学闲聊超过三分钟。
令人困惑的是，指导意见仍鼓励影院继续周二全天半价及周一至周五上午半价。我在杭9年，只看过一场全价首映《满城尽带黄金甲》——当时在谈恋爱。其余80%的电影票，来自两家电影院的5-7折会员卡购买。我很难想象，除地段、价格、设施外，还有什么服务能取代或完善会员折扣？
中国人的商业，如电影院乃至百货公司，除了折扣，还有什么拿得出手？尽管需要改善，但观众正在有更多途径和形式获得免费观影机会，如何更好吸引入场才是正经事。否则，恐怕影院新力未生、旧力已竭。就像许多超市公司为了毛利率，哭着喊着去做高端超市，可那能行吗？匆促上手，无非新瓶装旧酒。
从会员卡的角度来看，涉及到契约精神。电影院若听官方的，那些花了五百、一千元充值的金卡、白金卡客户原享7或5折，怎样继续或变更？官方如何鼓励公民企业不讲诚信？我相信，再nb和形式多样促销活动或文化魅力，都不能忽视仅有核心客户体系的会员卡。
可以给出建议，但若用以规定要求不得低于7折，岂不令人难堪？新商业合作模式如团购站售电影票等三四折优惠活动势必戛然而止。
其实，是时候给票房供应商的电影制作公司或团队更多激励与自由了。影片质量及其艺术流水线亟待提升，为有源头活水来嘛。超过500部的国产片产量，在超过9000块的现有中国影院银幕上所获仅略高于海外大片20部，情何以堪。
从某种程度来说，广电电影局就像中国电影业“教父”，如人类孩子的父母，藉爱之名，怕孩子吃不饱穿不暖会摔倒，就拼命让穿两三双袜子和两条围巾，千方百计长达80分钟喂一顿饭，时刻忧心忡忡地担心孩子会摔倒，其后果必是孩子相对软弱，往往被“父母”扼杀了勇敢、坚强和未来。
我已经开始担心官方意见稿的落实了，这也正是出台意见稿的症结所在：脱节愉快。
「原载联商网
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