中国注册商标制度纠结-长亭外-财新网

央广近日消息，至少97个“淘品牌”的商标正在被人抢注。其中不乏斯伯帝卡、御泥坊等知名淘品牌，抢注方都是“杭州麦尚品牌公司”。麦尚企业经营范围涉及提供网商服务，集中商标抢注，当然是要做这个生意：“二房东”转卖，或胁迫合作等。

此次淘品牌被抢注事件，只是中国企业界商标纠结的冰山一角，这比往日的“抢、养、卖域名”如出一辙，但它是合法的；从某种程度上说，实际上是因为整个制度设计格局为投机者提供便利，而无法更好提醒、保护真正拥有者。

有四点看法：1.不必骂麦尚，没有麦尚，也会有肯尚、和尚，赚钱的生意总有人做。2.中国商标注册的程序复杂和单价偏高是始作俑者；3.对社会及企业的商标宣传要强化，同时让大家更尊重品牌价值；4.企业的商标是否管用，多年以来，世纪联华无奈山寨世纪华联？

查阅中国工商总局工商局资料，截至2012年3月29日，我国累计商标注册申请量已达10000346件，累计商标注册量6892999件。2011年达到141.68万件，同比增长32 %，比2008年翻一番，再创历史新高，连续10年位居世界第一。以杭州市注册商标的代理行情，通常每件1500元左右，以全国累计千万件算，光手续费就是一个至少拥有200亿元产值的“边角料”。

2010-2011年，我曾两次为公司注册商标事宜而烦恼。第一次，是因为某同行口头警告，“你再不去注册，我就要注册了”，于是我们就安排注册，找了一家代理公司，商标注册业务员拿着一本打印装订的足有三四百页的商标类别大全（45大类，无数小项），说了大半天仍然一知半解。后来用那个商标，注了三个类别，这就是4500元（小类中都严格控制在10项，否则每多一项加100元），等待十个月的审核期。

过了半年，申请被驳回，原来那家同行已经下手了，有“先申请为主原则”，虽然我们事实经营了六年，此后若走相关程序，就是另一笔费用，甚至涉及仲裁、起诉等。我们因嫌麻烦和相关难度评估而暂搁。

第二回，仍然是托这家经纪公司，为一个新项目品牌提前张罗。每个便宜了50元，按1450元收，已经费尽唇舌，他的苦衷“这钱大部分是给北京的工商总局商标局，我们不过是有一点点跑腿费用，再便宜就只好不做了”。而后打听了其他几家，大同小异；而若自己去做商标注册，更无异深入迷宫。我们甚至想过注册全类别，但那可是没三五万元下不来的事，说说而已。后来花了五千多元，注册了四个。期间电话及快递联络过五六次，有时为英文标示，有时为图形，有时为相似异议。搞到后来，对这个原本就不太期待的事情，多了一层反感。

由此可见，单价和注册程序问题是个大问题——包括所有商标都要汇总到工商总局商标局这一部门，绝对是有关部门和体系给企业法人设的高门槛，官老爷在京城等待四方来朝。商标注册的体系，其中央集权甚至堪比中国最高法的死刑核准权，但这个量级却是刑核的几千上万倍呀。

在社会普遍认知，甚至企业行为中，商标核准和品牌发展仍然相对脱节。就像风行全球的iPad，在中国突遭深圳唯冠商标发难。更不用提广大中小企业了，在发展前期，大概很难有精力和心思去注意商标吧，甚至不觉得重要，而且不舍得。在工商总局注册商标和企业在市场经营品牌，倒像是媒妁之言和自由恋爱的区别与联系，两小伙谈恋爱的时候很少直接去讨好双方父母，等到磨合好了，一方家族长辈给他/她定了另一门亲事。原本，商标只为品牌背书，婚姻和父母祝福为儿女衬托，何以大煞风景、喧宾夺主？

另一处关键，就是许多典型案例给人的印象，更加深了企业对商标注册及其实际保护的模糊认识。世纪联华是年销售几百亿元，有几千家门店规模的连锁超市公司，它的合法商标及知名品牌尚且无法得到有效保护；山寨的“世纪华联”遍地开花，加盟店也多至几百家，08年在南京输了一场官司也不过判赔50万元。也就是说，大中型企业，原本在品牌商标及程序等方面都有处理优势，偏偏又无法维权。有人就更疑惑，那要商标何用？企业小的时候觉得没必要或足够精力去做商标维护，大了又无法获得有效保护？

由此可见，商标案频出，最该问责的实在是有关部门的制度发展。与此同时，在某一阶段来临之前，只好请合法经营的企业主们，多留一份心思关注商标。

「原载联商网

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