阅读：0
听报道
摘要：媒体称“广药集团收回王老吉商标 亲娘不及奶娘亲”。想起个古代故事，两妇女在公堂拜倒，高呼青天大老爷，都说边上的孩子是自己的……县令惊堂木一拍，“呔，两名刁妇，一个孩子怎么能有两个娘，不如一人一半吧，分掉各自领去
联商网特约评论：近日，价值千亿的中国凉茶市场第一品牌“王老吉”遭抢夺，国企广药集团在12日仲裁中赢得商标权并取消补充协议，原运营商民企加多宝黯然神伤。双方于2000年签署为期十年的主商标合同，迎来高速发展期，后有补充协议延期至2020年，如今品牌奇货可居，广药中止合作。上一次，故事相仿，结局不同，民企娃哈哈与外企达能案，宗庆后暗度陈仓，赢在资本与“民族”意志，输了契约精神。
中国为什么没有百年企业，说一千道一万——守不得“红火”是关键要素，耐不得荣华。总有其中一方，严重者杀鸡取卵；或同床异梦，寻思着分家或独占，全不顾当年资源互补、强强联合的联盟基础。
《广州日报》称“广药集团收回王老吉商标 亲娘不及奶娘亲”。不禁想起个古代故事，两妇女在公堂拜倒，高呼青天大老爷，都说边上的孩子是自己的。师爷束手无策，捕快面面相觑，只听县令惊堂木一拍，“呔，两名刁妇，一个孩子怎么能有两个娘，不如一人一半吧，分掉各自领去。”一妇磕头称好，说老爷明断；一妇大惊失色，疾呼老爷不可，愿全归对方。县令点头，让无奈放弃的妇人抱上孩子，只有亲娘才更在乎孩子而非意气；另一妇人，当场仗责三十。
广药拿到商标权后，预备借由该品牌，开发全系列凉茶产品，并包罗药品、保健品等，逐渐转移品牌内涵，有名无实，其前景并不看好。而加多宝空有核心运营团队和品牌多年发展功力，却要另起炉灶，用据称百年前流传下来的原王老吉配方等完整工艺做新品牌“加多宝”，像是一辆法拉利的发动机被架在普桑上。
加多宝人，暨“王老吉”的培育者，相关研发、工人、销售及品推等员工（诸位可记2008汶川地震后，王老吉暨加多宝公司捐款过亿元爆红网络并带动线下销售），多年辛勤与智慧；中国凉茶业市场份额，及与外资可乐竞争筹码危情……
一个品牌，最大价值在消费者口碑，从这个意义上说，它实际上并不完全属于广药，也并不只属于加多宝，而是普通消费者、网民、媒体等合力的系统生态——广药以商标权自居，横刀夺爱了，像《梁祝》里的马文才，有明媒之约，却逼得梁祝化蝶成传。
百年配方，十年品牌，两企合作，几十年企业，一朝鸡飞狗跳。令人扼腕长叹的是此类企业与商业行为背后的巨大破坏力和心态。中国商人与企业群体，何时志存高远为百年品牌与企业贡献心力，分享收获？
王老吉商标之争，在广州与香港；不久前iPAD商标之争，发生在深圳与美国。都是中国GDP第一大省广东治下企业，广药国企凶猛，唯冠举步维艰，做的事却是讨计划经济行政权力的巧。
弘扬市场经济，拥抱契约精神，祝福中国企业！
话题：
0
推荐
财新博客版权声明：财新博客所发布文章及图片之版权属博主本人及/或相关权利人所有，未经博主及/或相关权利人单独授权，任何网站、平面媒体不得予以转载。财新网对相关媒体的网站信息内容转载授权并不包括财新博客的文章及图片。博客文章均为作者个人观点，不代表财新网的立场和观点。
京公网安备 11010502034662号 