半张Cartier海报看天下-长亭外-财新网

几天前在一家杭州商场橱窗看到Cartier（卡地亚）的海报，美洲豹女士雄踞法国巴黎香榭丽舍大街。拍了照，后来反复看，每看有新意。这张广告海报里有太多东西，人和内心，人和物质、灵魂、欲望，人和人，人和世界

的关系，有世界万象的逻辑在其中。

我早上在微信朋友圈说自己看海报22遍，觉得半张Cartier海报看天下，问大家怎么看。我的朋友范春华认为：“现代人的迷茫和雄心”。他一直是个杀手一样的人，很多缺陷，但拥有致命的直觉。

所以先从征服说起。

美洲豹是热带雨林和沼泽之王，香榭丽舍是世界著名的巴黎街道，Cartier豹令香榭丽舍成为背景、衬托，这就是人类最原始的征服，与战争近似。而Cartier传递、售卖的，就是征服的分身与符号。

中国的雕塑和图腾里，狮虎等兽，从来都是正面的，不少还有绣球、小兽在旁，终是人类的威严和臣服。这只豹不同，它是背对着你的，有侧眼，仿佛俾睨天下的枭雄与大剑客。

我喜欢《哈利波特》，看哈利，最新的感触是：希望和绝望同样重要。而Cartier，是给世上百分之一的人希望，希望的快感来自他人汹涌隐秘或沉默的绝望。

绝望会触动潜能，形成魅力，推动成功。也可能恼羞成怒。我在这张Cartier海报的五十米外楼梯口看到一张Dior(迪奥)海报写“真我”并出女星性感画面时，有两位女顾客竟连连笑骂其骚货并掩面而过。

十多万元一只的手表或珠宝，是富豪与贵族的玩物，是依附权贵之人的枷锁，是中产阶级鲜少染指的东西。

奢侈品牌浸淫百年，Cartier们，终极诉求是解决人性需求。

它就像名剑，会挑主人，寻找对手。去年春晚有人一套Hermes（爱马仕）新款蓝装出场，网友们感慨怎么看怎么像蓝翔技校的技工，这就是人与物的气场角力。

我也买不起Cartier，但我们要知道什么是最好的。物质和灵魂从来不该矛盾，物质取悦灵魂，可驾驭的欲望是人类进步的重要阶梯。

有一天和朋友聊天，想起来，很多人都买过Zippo打火机、万宝龙或派克钢笔，但在用的常是一次性大约单价1元的打火机和水笔，劣币驱逐良币，廉价方便随意占用了多数时刻，而所谓珍惜好东西的蠢念头让人尘封好东西和好情绪。

想明白后，就该迅速丢掉所有的一次性打火机和多余的水笔。我有一个花了1500元的“天使的翅膀”款Zippo，炫目夺人，还有一个500多元的纯钢无图Zippo，用它们才是合适的，所谓物尽其用。

时间是生命存在的唯一证明，而生命是你一生中真正的奢侈品，爱情是奢侈品中的奢侈品，所以懂得更好使用最好的物品、情感、自我，用以督促成长和沟通彼此就是智慧了。

买不起Cartier的时候，要能把DIESEL当作Cartier一样的好东西，你得相信。这样的信念，配得上Cartier精神。

这就说到精神领域了。这是马斯洛需求层次论中很高级的部分了，大约是审美和自我实现的交叉点。

Cartier这样一张海报出现在杭州、上海的商场，它就是一场华丽的幻觉。让买得起的人，觉得世界触手可及，与贵族、明星同步，在城市中与众不同。

那些顾客从来不敢分析一件东西的成本，因为顾不上从陶醉和强烈自我认同中抽出空来。Cartier是迷人诡异的香水，令人沉迷。

它是身份的象征，也是抵抗身份的象征。有一种人已经开始剪奢侈品的牌子了，唯恐别人知道自己穿了什么牌子，只注重感觉、款式、材质，或者干脆随时能搭配地摊货。

一个朋友说他开奥迪车的好处之一是，现在不用再回答一些无聊的人常问的“你为什么没有车”或我到底有多穷这样的问题，中高档车也不过如此。他是个随性的人，三月升职后最大的好处是，可以更少叫这个某总那个某总，而对方能稍微舒服一点，很多人十年谋一职是不易的，见不得年轻人孤独和才华。

世界喧嚣，庸俗的人日渐增多，所以才需要品牌，需要奢侈品，因为那似乎是可以识别的标签。

拒绝不合适的潮流和不值得的奢侈品，是个人风格养成的开始。

Cartier的历史、手艺、故事，是物中极品。一个人，怎么看待这张海报，也能看出你怎么看待世界，以及你所在的位置。

精诚所至，时光凝聚的东西，是爱恨情仇，功名利禄中一流的。以上，解了这海报的半张，也是我目前的功力，以及对世界与爱的真挚、勇敢、怯弱。

等我买得起Cartier产品时，会写另半张。

话题：